Creo, definitivamente, que en cierta medida debe haber en mí un pequeño ser masoquista pidiendo más. Sé muy bien que hay una hora de entrada y nunca de salida, que la panza inevitablemente se me revolverá el día que deba presentarle algo a la "jefa de jefas" y que el estrés del día a día poco a poco irá terminando con mi capa estomacal, y sin embargo, tengo todo el deseo de descubrir de qué trata la carrera, o mejor dicho, el oficio de la redacción publicitaria.

Ahora mismo me encuentro desenredando vagas creencias para poder demostrar que sé muy bien porqué deseo esto para mi vida, por qué quiero ser "Copy" (el uso de anglicismos parece ser un requisito imperante cuando de publicidad se trata). Y no. El caos en mi cráneo no se disipa porque en el fondo sé que no he terminado de entender qué significa "necesitamos una ejecución con ondita": ¿Qué es la "ondita"? ¿De qué se trata? O mejor aún, ¿por qué todas las ejecuciones la tienen o la carecen? No lo sé.

Pero de toda esta incertidumbre, y con la poca experiencia que poseo, sólo hay una cosa que me queda clara: si ser un "copy" significa aprender un oficio, espero que mi cabeza nunca quede clara; que siempre haya en mí una pregunta más por hacer. Creo que ostentar un título como "creativa" siempre implicará buscar algo nuevo, buscar en las imágenes y las palabras que existían en mi imaginario para que pronto puedan significar para alguien más.

Supongo que es evidente porqué, tres párrafos después, sigo aferrada; así de fascinante y enigmática me parece la publicidad. No sé hasta cuándo siga creyendo lo mismo, pero de eso se trata: de descubrirlo.

Soul Citric. Postal

Activaciones indio

Psicólogo

En OXXO, centros de consumo y autoservicios habrán edecanes, hombres y mujeres, vestidos con el uniforme de Indio y algunos accesorios que los hagan parecer psicólogos, como lentes, bata blanca y, en el caso de mujeres, peinado de chongo. Los edecanes se acercarán a aquellos que hayan comprado Indio y los invitarán a hacer la prueba de Rorschach (la gente debe encontrar formas en manchas de tinta).

Las manchas de tinta en las tarjetas tendrán formas evidentes de playera, una botella de cerveza, el logo de indio y una gorra. Para ganar alguno de los premios deberán adivinar lo que está representado en cada tarjeta. Si atinan correctamente tres o cuatro tarjetas se llevan una gorra o playera (a elegir o a disponibilidad), si le atinan a dos tarjetas se llevan un llavero y si le atinan sólo a una tarjeta se llevan como premio un pin.

Sólo se dará un premio por persona.

¿Dónde quedó la bolita?

En OXXO, centros de consumo y autoservicios habrán edecanes, hombres y mujeres, vestidos con el uniforme de Indio y algunos accesorios que los hagan parecer croupiers (quienes se hacen cargo de los juegos en los casinos), como puños de camisa y visera de plástico verde transparente.

Cada que alguna persona compre Indio, ellos se acercarán para invitarlo a jugar "¿Dónde quedó la bolita?" pregonando "¿Dónde quedó la bolita? Búsquele, búsquele; la cosa es buscarle". Dependiendo del número de intentos que requieran para adivinar la posición de la pelota, será el premio que se llevarán:

· 1 intento: playera o gorra (a elegir o dependiendo de la disponibilidad)

· 2 intentos: llavero

· Si no atinan ninguna de las veces, de premio de "consolación" se llevarán un pin.

Sólo se otorgará un premio por persona.

Indio: radios

Cervecería

Indio

Novias

Radio 20”

“Meses – Junio 2”

Loc: Las novias de Sergio siempre han tenido padres celosos. Ha intentado todo para caerles bien, pero nada funciona.

Sergio: Hola señor, le traje este…

Sfx: Azotón de puerta.

Sergio: Señor, ya le contaron el chiste de…

Sfx: Azotón de puerta.

Loc: Pero este día del padre Sergio decidió compartir con su suegro el 12 pack de Indio media NR que está a sólo $$$.

Suegro: Gracias Sergio.

SFX: Azotón de puerta.

Loc inst: La cosa es buscarle. Indio. EVITA EL EXCESO.

OCH

Cervecería

Indio

Intercambio

Radio 20”

“Meses – Diciembre”

Loc: El intercambio de regalos se acerca y a Memo siempre le tocan los más chafas: los calcetines de rombitos, una corbata o un suéter de renos.

SFX: Gente.

Memo: (sarcástico) ¡Aaah! Muchas gracias, Mary. Está bien bonito el suéter, eh.

Loc: Este año, Memo quiere que le toque Indio en el intercambio, porque Indio tiene six pack de Indio media NR a $$$...

Loc inst: La cosa es buscarle. Indio. EVITA EL EXCESO.

Indio. TV Branding

Emperador

BTL perifoneo Gamesa

OCH
Gamesa
Perifoneo Gamesa
1 min, diferido en 4 spots de 10"
"Niños perdidos"

SFX: SONIDO DE MICRÓFONO QUE SE ABRE.
VOCEADORA: Atención a todas las señoras: Les informamos que se
encuentra un niño perdido que viste pantalón azul y playera roja. Se
dirige al área de galletas a esperar a su mamá. Gracias
SFX: SONIDO DE MICRÓFONO QUE SE CIERRA.

SFX: SONIDO DE MICRÓFONO QUE SE ABRE.
VOCEADORA: Atención a todas las señoras: una niña perdida que viste
una falda blanca y suéter azul busca a su mamá. La persona que la
reconozca como su hija, favor de pasar al pasillo de galletas donde la
estará esperando. Gracias.
SFX: SONIDO DE MICRÓFONO QUE SE CIERRA.

SFX: SONIDO DE MICRÓFONO QUE SE ABRE.
VOCEADORA: Atención: dos niños, uno de 6 y otro de 8 años, se
encuentran perdidos y se dirigen al área de galletas para esperar a su
mamá. Favor de pasar por ellos.
SFX: SONIDO DE MICRÓFONO QUE SE CIERRA.

SFX: SONIDO DE MICRÓFONO QUE SE ABRE.
VOCEADORA: Atención: a todas las mamás que no desean que sus hijos
salgan corriendo a buscar galletas, favor de llevarlos al pasillo
correspondiente a elegir sus favoritas de entre la gran variedad de
productos Gamesa. Gracias.
SFX: SONIDO DE MICRÓFONO QUE SE CIERRA.